Co to jest Macierz BCG? - Definicja

Macierz BCG, znana również jako macierz wzrostu-udziału, to narzędzie wykorzystywane w zarządzaniu strategicznym do pomocy w ocenie produktów w portfolio firmy i podejmowaniu decyzji dotyczących ich przyszłości. Stworzona przez Boston Consulting Group w latach 70. XX wieku, macierz klasyfikuje produkty na cztery kategorie na podstawie szybkości wzrostu rynku oraz udziału w rynku, co ma na celu wspomaganie alokacji zasobów.

Jaki jest przykład macierzy BCG?

Przykładem użycia macierzy BCG może być firma produkująca elektronikę użytkową, która klasyfikuje swoje smartfony jako 'Gwiazdy’ ze względu na ich wysoki udział w szybko rosnącym rynku, a odtwarzacze DVD jako 'Psy’, ponieważ mają niski udział w rynku o niskim wzroście. Tablety mogą być 'Znakiem zapytania’ lub 'Dziećmi problemowymi’, z niepewną przyszłością, podczas gdy laptop dla graczy może być 'Dojną krową’, generując stały przepływ gotówki w dojrzałym rynku.

Na czym polega analiza BCG?

Analiza BCG polega na umieszczeniu produktów firmy w czterech kwadratach macierzy: Gwiazdach, Dojnych krowach, Znaki zapytania oraz Psach. Kwadraty te reprezentują różne kombinacje wzrostu rynku i udziału rynkowego. Na tej podstawie firma może ocenić, które produkty wymagają inwestycji, a które powinny być wycofane lub przynajmniej przemyślane pod kątem przyszłej strategii.

Jak zrobić macierz BCG w Looker Studio?

Aby utworzyć macierz BCG, należy wykonać następujące kroki:

1. Zbierz dane o wzroście rynku i udziale rynkowym dla każdego produktu.
2. Stwórz wykres bąbelkowy.
3. Podziel macierz na cztery kwadranty: górny prawy dla Gwiazd, górny lewy dla Znaków zapytania, dolny prawy dla Dojnych krów i dolny lewy dla Psów.
4. Analizując położenie produktów podejmij decyzje dotyczące inwestycji, rozwoju lub likwidacji.

Czym są gwiazdy w macierzy BCG?

’Gwiazdy’ to produkty z wysokim udziałem rynkowym w szybko rosnących branżach. Są one często postrzegane jako liderzy rynku, wymagają jednak znaczących inwestycji, aby utrzymać pozycję i wsparcie wzrostu. W idealnym scenariuszu gwiazdy przekształcają się w 'Dojne krowy’, kiedy wzrost rynku zwalnia, a firma może czerpać korzyści z dominującej pozycji.

Macierz BCG jest kluczowym narzędziem w strategicznym planowaniu biznesowym, pozwalającym menedżerom na zrównoważenie portfolio produktów i zapewnienie długoterminowego wzrostu oraz rentowności. Poprzez zrozumienie pozycji każdego produktu na rynku, firmy mogą lepiej alokować swoje zasoby i skupiać się na najbardziej obiecujących okazjach.

Co to jest Macierz BCG? - Definicja

Spis treści

Jaki jest przykład macierzy BCG?

Na czym polega analiza BCG?

Jak zrobić macierz BCG w Looker Studio?

Czym są gwiazdy w macierzy BCG?

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Powiązane pojęcia